ITALIA- “Il tuo destino non è già scritto”:
la campagna di Fondazione Umberto Veronesi ETS per sensibilizzare i fumatori sui danni del fumo. Il 31 Maggio quale Giornata Mondiale Senza Tabacco, è il periodo dedicato alla lotta al fumo. Per l’occasione, Fondazione Umberto Veronesi ETS ha ideato la campagna “Il tuo destino non è già scritto” per ricordare ancora una volta i danni legati al fumo di sigaretta e dunque alla dipendenza da tabacco.
Il fumo è infatti uno dei primi fattori di rischio evitabili per la salute di uomini, donne e anche bambini. L’Organizzazione Mondiale della Sanità (OMS) stima otto milioni di vittime l’anno nel mondo causate dal tabacco, di cui circa 1,2 milioni di non fumatori. La prevalenza dei fumatori in Europa è una delle più alte al mondo, così come il numero dei decessi attribuibili al fumo, con quasi 700.000 vittime l’anno stimate in Europa e oltre 90.000 vittime solo in Italia, poco meno della metà per tumore. In Europa quasi un terzo dei casi di cancro sono attribuiti all’uso di tabacco e nel 2019 sono state stimate 171.000 vittime del fumo passivo (https://www.who.int/europe/news/item/04-05-2023-secondhand-smoke-the-invisible-killer-that-continues-to-cause-death-and-disease). Al fumo si deve almeno l’85 per cento dei decessi per tumore della trachea, dei bronchi e del polmone. Malattie gravi ed invalidanti che potrebbero essere prevenute. https://www.who.int/europe/news-room/fact-sheets/item/effects-of-tobacco-on-health



“Siamo nel 2024 e sappiamo ormai da tempo che tabacco e sigarette sono il primo fattore di rischio evitabile per malattie respiratorie, cardiovascolari e tumori. Provoca sofferenze umane e costi sanitari, e le persone andrebbero informate e aiutate a proteggersi, evitando di iniziare, e a smettere se sono già vittime della nicotina. Con questa nuova campagna abbiamo voluto affrontare un problema molto serio con il linguaggio leggero per sensibilizzare sempre più persone, e soprattutto anche i più giovani, sui gravi danni causati dal tabacco” - dichiara Monica Ramaioli, Direttore di Fondazione Umberto Veronesi ETS.



La campagna, che vede il Patrocinio della Città Metropolitana di Napoli, si sviluppa attorno alla figura enigmatica di una cartomante, interpretata con maestria da un'attrice dal fare ammaliante e misterioso. Seduti al suo tavolo, i fumatori protagonisti, inconsapevoli di far parte di una candid camera, si ritrovano attratti dalla curiosità di conoscere il proprio futuro. In un susseguirsi di scene avvolte da un'atmosfera misteriosa, la cartomante rivela loro le implicazioni legate al fumo sulla loro salute.



Nic Bello, Iena, regista e direttore artistico della campagna, sottolinea l'approccio innovativo adottato in questo progetto: "Rispetto ai temi trattati in precedenza con Fondazione Veronesi, il cui obiettivo era fare prevenzione, stavolta ci siamo direttamente rivolti alle persone colpite dal problema, i fumatori. È stato un compito arduo trovare un approccio delicato, ma allo stesso tempo che fosse efficace. Ho deciso di coinvolgere nuovamente Fabrizio Montagner, già ideatore della precedente campagna di Fondazione “Hai Fatto Tutti i Controlli” e autore televisivo dei programmi Le Iene e Scherzi a Parte, il quale ha saputo trovare una soluzione ingegnosa e ironica per spostare la conversazione su un piano ipotetico, utilizzando l’interfaccia dei tarocchi. Questo ha permesso di trovare una chiave non solo visivamente interessante ma anche una possibilità concreta di abbattere le barriere che i fumatori spesso incontrano nei confronti dei messaggi anti-fumo".



La scelta della location non è stata casuale, come spiega Nic Bello: "Abbiamo scelto Napoli per la naturale capacità degli abitanti di sdrammatizzare e alleggerire un tema che altrimenti sarebbe risultato spigoloso per lo spettatore. La vivacità e l'umorismo partenopeo hanno contribuito a rendere l'esperienza più accessibile e coinvolgente”.



Si ringrazia per la collaborazione l'Hotel Costantinopoli 104 di Napoli.



Link utili

Video candid camera “Il tuo destino non è già scritto”: https://we.tl/t-1hRp4nblP4



Credits

Agenzia: Nic Bello

Regia e direzione artistica: Nic Bello

Autore e ideatore soggetto: Fabrizio Montagner

Produttore esecutivo: Savio Spinelli

Produttrice: Claudia Nardin

Assistente alla produzione: Cristiana Agosta

Capo operatore: Mauro Rongione

Post Produzione: Velvet Cut Milano

Editor: Nicola Quarta





FONDAZIONE UMBERTO VERONESI ETS E LA LOTTA AL FUMO:

UN IMPEGNO ATTIVO TUTTO L’ANNO



Fondazione Umberto Veronesi ETS dal 2003 si impegna per sostenere la ricerca scientifica indipendente e fornire una corretta informazione in tema di salute e prevenzione.

Fondazione Veronesi, con il suo Comitato Scientifico di lotta al fumo, rinnova con forza l’appello per un aumento significativo del prezzo dei pacchetti di sigarette, del tabacco sciolto, dei dispositivi a tabacco riscaldato, attraverso la rimodulazione e l’incremento delle accise sul tabacco. Una misura urgente e necessaria, in accordo con le principali agenzie internazionali di sanità pubblica e con il Beating Cancer Plan dell’Unione Europea, utile a disincentivare il consumo di tabacco e l’iniziazione da parte delle fasce più esposte, i giovani in primo luogo; mitigare l’impatto delle malattie fumo-correlate; mobilizzare le risorse indispensabili per rispondere alle necessità dei fumatori e dei malati con la prevenzione, l’assistenza e la ricerca scientifica. Fondazione allo stesso tempo ricorda l’estrema attualità della Petizione presentata al Parlamento nel 2021 e nel 2024 per l’aumento delle accise su sigarette, tabacco sciolto e riscaldato.



Dal 2008 avvia sul territorio nazionale progetti e iniziative dedicate alla dipendenza dal tabacco e ai danni del fumo di sigaretta, con attività educative e campagne di informazione e sensibilizzazione rivolte a grandi e piccoli. Si è appena conclusa l'edizione 2023/24 del progetto “Fumo e altre stories” che prevede attività educative digitali dedicate a ragazzi e ragazze delle scuole secondarie di primo grado con l’obiettivo di sensibilizzarli sugli effetti dannosi di sigarette elettroniche, tabacco riscaldato e altri prodotti considerati light. I docenti e gli studenti hanno avuto la possibilità di partecipare ad un contest e vincere premi in materiale didattico grazie alla creazione di un claim contro il fumo e la realizzazione di uno o più video stories per raccontare con ironia un episodio legato al mondo del tabacco (reale o di fantasia).

Inoltre si rinnova “Escape smoke”, il progetto educativo pensato per le scuole secondarie di secondo grado: una vera escape room digitale esplorabile in 3D per conoscere l’impatto socioeconomico del fumo, i danni per la salute, i nuovi device del tabacco e le strategie di marketing occulto.

I progetti per le scuole sono stati divulgati nell’ambito del Protocollo d’Intesa con il Ministero dell’Istruzione.



Sostiene il finanziamento alla ricerca scientifica d’eccellenza per migliorare la diagnosi e la cura dei tumori correlati al fumo. Durante l’anno 2024 prenderà il via una piattaforma di ricerca e cura dedicata al tumore al polmone (che in circa il 90% dei casi è causato dal fumo), coordinata e realizzata dall’IRCSS Ospedale San Raffaele di Milano grazie al sostegno integrale di Fondazione Veronesi. L’obiettivo è individuare strumenti innovati di diagnosi precoce e cura per questa patologia, utilizzando metodi all’avanguardia come l’intelligenza artificiale e approcci immunologici. Per il 2024 sono stati inoltre selezionati e sostenuti alcuni ricercatori impegnati sul tumore del polmone: Valentino Mario Le Noci e Damiano Scopetti. A questi si aggiunge il finanziamento a Ignazio Restivo, impegnato a comprendere la tossicità dei nuovi dispositivi per fumare anche sul sistema cardiovascolare.

 

Promuove la ricerca indipendente sul fumo e sulle malattie correlate e l’informazione di qualità sul tabagismo. Nel 2024 con la Società Italiana di Tabaccologia (SITAB) verrà bandita la sesta edizione del Premio Fondazione Umberto Veronesi per la migliore ricerca in tabaccologia e la quarta edizione del Premio giornalistico nazionale su «Fumo e salute». I riconoscimenti saranno assegnati ai vincitori in occasione del Congresso nazionale SITAB che si terrà a Rimini il 17 e 18 ottobre 2024. I bandi saranno consultabili sui siti di SITAB www.tabaccologia.it e di Fondazione Umberto Veronesi www.fondazioneveronesi.it



Realizza attività di well being aziendale al fine di promuovere una cultura no-smoking per i dipendenti, grazie ad un ciclo di incontri della durata di 60-75 minuti ciascuno, a cura degli esperti di Fondazione Umberto Veronesi e mette a disposizione una mostra multimediale in cui l’informazione scientifica si affianca alle immagini del fotografo Rocco Rorandelli, autore del reportage “Dietro la cortina di fumo”: un viaggio in vari paesi del mondo alla scoperta degli aspetti ancora poco noti del fumo di tabacco, degli effetti sulla salute, e del mercato che lo alimenta.







27/05/2024

Autore:

Paolo Ruini
paoloruini@canaledisecchia.it